眼看春節將至，不少品牌都已蓄勢待發，準備在該重要節點上大展風采。清風，就是其中一個。

       這次，它選擇蹭“麻將”熱度，去討好消費者。

       清風出“麻將紙巾”

       搓麻將，是很多人春節期間的主要娛樂活動。作為中國歷史上最吸引人的博戲形式之一，“麻將”圈粉能力毋庸置疑。清風洞悉到消費者喜好，捕捉到麻將與春節間的緊密聯系，推出以麻將為主要設計元素紙巾。

       麻將紙巾，產品如其名。乍看之下，它就像是一副plus版的真正麻將：有“中”，有“發”，有“八萬”，有“東南西北”……

       為更好地展現春節熱鬧喜慶氛圍，該系列紙巾選用了大紅大綠為包裝顏色，還配有“吉祥如意”“鴻運一路發”等文案。喜歡打麻將的朋友，看到這款紙巾，想必會兩眼發光。

     “舉手！啥時候開始賣呀，我一定要擁有！”

     “天，第一眼我真的以為是麻將，太像了……”

     “想象了一下，過年打麻將的時候掏出一包這個紙巾。”

       果不其然，清風麻將紙巾宣傳圖一發布，就成功吸引到消費者目光，諸多網友都對這款創意單品很感興趣，紛紛表示要買買買。

       清風，漂亮地打響了春節營銷第一槍。

       包裝營銷為什么屢試不爽？

       所謂麻將紙巾，歸根結底其實就是在玩包裝營銷。這些年來，在產品包裝上做文章的品牌，簡直數不勝數。清風不是第一個，也不會成為最后一個。

       按理說，一種營銷方式被眾多品牌使用后，很容易讓消費者產生“厭倦” 情緒，削弱其傳播效果。但為什么包裝營銷成為了那個例外，即便被一而再再而三地拿出來用，依然能為品牌收割到大批流量？

       1. 這是個“顏即正義”的年代

       不得不承認，我們都身處于“顏值經濟”浪潮中。實用性不再是左右消費者是否購買某個產品的唯一因素。

       好看，也可以成為購買理由。

       包裝營銷，實際上就是抓住了人們對高顏值產品的喜愛之情，抓住了消費者對“美”的天然追求。

       大家印象中王老吉包裝是怎樣的？正紅底色加上規規矩矩“王老吉”三個大字？

       沒錯，過去的它確實是那樣的。

       但最近，王老吉也開始意識到“顏值”重要性，一次次打破傳統形象，在包裝中融入多個年輕消費者喜歡的元素，比如科技感，比如中國風……

       經過不懈努力，現在的王老吉已經基本撕下“老土”標簽，成功融入新一代消費者生活。

       2. 滿足了消費者的獵奇心

       在包裝營銷領域，有個品牌很有發言權，它就是可口可樂。

       從早前歌詞瓶、臺詞瓶到今年新推的反轉瓶，可口可樂一次次用實際行動向我們證明：包裝營銷，有極大市場潛力。

       與王老吉不同，比起好看，可口可樂在玩包裝營銷時更為注重互動感，更注重滿足消費者們的獵奇心。

       以反轉瓶為例，消費者只有將汽水喝至指定位置后，才能get到反轉瓶身文案。將包裝“游戲化”，既能激發受眾好奇心，又能增強其購買產品欲望，一舉兩得。

       這些多包裝營銷案例，你最喜歡哪一個呢？